Studie onthult omvang illegale gokreclames op Meta-platforms met bereik onder 37,9 miljoen Nederlandse gebruikers

Een onderzoek uitgevoerd door XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse brancheorganisatie VNLOK heeft in maart 2026 Meta’s Ad Library voor Facebook en Instagram geanalyseerd met Nederlandse zoektermen die verband houden met gokken, waarbij 15.114 illegale advertenties van niet-gelicentieerde operators werden geïdentificeerd die ongeveer 37,9 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten.

Details van het uitgevoerde onderzoek

De analyse richtte zich op advertenties die via zoektermen gerelateerd aan gokken werden gevonden en bracht aan het licht dat een aanzienlijk deel van deze promoties gericht was op jongere demografische groepen tussen 18 en 24 jaar, terwijl gelicentieerde operators dergelijke targeting niet mogen uitvoeren; het rapport schatte ook de potentiële advertentie-inkomsten voor Meta en benadrukte aanhoudende problemen met illegale gokpromoties op sociale media.

Volgens de bevindingen bereikten deze advertenties een breed publiek in Nederland, waarbij de gegevens uit de Ad Library werden gebruikt om het bereik te berekenen en illegale operators te onderscheiden van legale partijen die over een Nederlandse vergunning beschikken.

Bereik en targeting van de illegale advertenties

De geïdentificeerde advertenties toonden een patroon waarbij jongere gebruikers werden benaderd ondanks bestaande verboden voor gelicentieerde aanbieders, en de schatting van 37,9 miljoen unieke gebruikers geeft aan hoe wijdverbreid de promoties waren binnen de Nederlandse markt tijdens de onderzoeksperiode in maart 2026.

Figures uit het onderzoek geven aan dat niet-gelicentieerde operators deze kanalen gebruikten om hun diensten aan te bieden, terwijl de KVA-VNLOK Rapport Maart 2026 de schaal van het probleem documenteerde met concrete aantallen advertenties en gebruikersbereik.

Potentiële inkomsten voor Meta en bredere implicaties

Het onderzoek schatte de potentiële advertentie-inkomsten die Meta uit deze illegale promoties zou kunnen halen en wees op structurele uitdagingen bij het handhaven van regels rond gokreclames op sociale mediaplatforms; waarnemers noteerden dat dergelijke praktijken ondanks bestaande regelgeving bleven voortduren.

En in juni 2026 blijven de effecten van deze bevindingen relevant omdat de gegevens uit maart 2026 een basis vormen voor verdere monitoring van advertentiepraktijken en de rol van platforms bij het filteren van illegale content.

Conclusie

Het rapport van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK biedt concrete cijfers over het aantal illegale advertenties en het gebruikersbereik, waardoor een duidelijk beeld ontstaat van de omvang van illegale gokpromoties op Facebook en Instagram in de Nederlandse context gedurende maart 2026.